A resposta é simples: sim, cold email funciona e ainda funcionará em 2025.

Vamos ser honestos aqui: o cold email tem uma má reputação. Outros pensam que o cold email funcionará menos no futuro. Então, funciona? Sim e não, vamos provar isso neste artigo.

Prova de que o cold email funciona com números e depoimentos de clientes

Resultados de cold email de Devantae (ele possui uma agência de geração de leads)

Devantae está jogando de forma inteligente porque:

• seus cold emails são altamente personalizados, ele usa o Breakcold para isso.

• ele não envia muitos cold emails, ele visa qualidade em vez de quantidade.

É assim que ele fechou mais de £3,000,000 para clientes em 3 anos, impressionante, não é? Quem disse que os cold emails não funcionam.

Resultados de cold email de Saif (ele possui uma agência de marketing por email)

Saif foi um dos nossos primeiros clientes no Breakcold. Ele não sabia nada sobre cold emailing, então fizemos uma chamada no Zoom para ajudá-lo.

Depois de 2 meses fazendo cold emails, ele fechou seus primeiros clientes e obteve um ROI de +20.000% com Breakcold.

Aqui novamente, você pode ver que cold emails funcionam.

Você pode aprimorar suas habilidades de cold email como Saif com a Breakcold Academy.

5 situações onde cold email não funciona

Existem situações em que o cold email não está performando, principalmente devido aos seguintes cenários.

Situação 1: sua redação de cold email é ruim

A redação é a coisa com a qual as pessoas mais lutam na internet, eu acredito!

No entanto, ter uma má redação destruirá seus resultados de cold email.

Algumas regras a seguir se você quiser que isso funcione:

• opte por cold emails muito curtos (não mais que 50 palavras) - ninguém quer ler um longo texto, certo?

• evite apresentar sua empresa ou pedir uma chamada se você nunca conversou com o lead antes, é muito brusco, não estamos mais no mundo de 2004.

Você pode conferir nosso artigo sobre redação de cold email aqui.

Situação 2: sua entregabilidade de cold email é fraca

Os cold emails não funcionam para a maioria das pessoas porque têm uma entregabilidade de email terrível.

Basicamente, elas não seguiram as melhores práticas.

Essas práticas são as seguintes:

• preparar seu domínio de email (preparação de email)

• enviar muitos emails por dia

• não configuraram rastreamento de domínio personalizado, SPF, DKIM e DMARC

Devido à falta de precauções acima, os cold emails estão indo para spam, o que é lamentável.

Escrevemos sobre entregabilidade de cold email neste artigo.

Situação 3: você não trabalhou o suficiente em seu ICP

ICP significa Perfil de Cliente Ideal, também é definido como persona.

Conhecer seu ICP é fundamental para fazer com que cold emails funcionem.

Você precisa direcionar a mensagem certa (1) para o público certo (2).

Parece natural, mas a maioria das pessoas falha nisso, até mesmo nós no Breakcold tivemos dificuldades para identificar nosso ICP porque, para um software de cold email, qualquer pessoa poderia ser seu cliente (pelo menos pensamos).

Melhores maneiras de encontrar seu ICP para propósitos de cold emailing:

• faça uma lista de 500 prospects

• obtenha o email deles com Findymail

• divida esta lista em 5 listas de 100 prospects

• cada lista terá um potencial ICP seu

• lance campanhas de cold email com cada um desses ICPs

• veja os resultados e invista mais naqueles que estão funcionando melhor

Se você não tiver bons resultados, não é por causa do cold email, mas por causa da sua oferta.

Situação 4: você não trabalhou o suficiente em sua oferta

Ter uma boa oferta é quase tudo ao fazer prospecção de vendas.

Se seu produto ou serviço for terrível, ninguém responderá a você.

Depois de trabalhar em seu ICP, trabalhe duro para criar uma oferta atraente e encantadora que seus prospects estarão dispostos a considerar.

O objetivo de um cold email é agendar uma reunião. Portanto, sua oferta precisa ser interessante o suficiente para que o prospect entre em uma chamada no Zoom com você.

Se você não é um deus ou deusa da redação, pode usar ferramentas de IA, como Mark Copy AI, para se inspirar.

Situação 5: você está enviando muitos cold emails por dia

Quantidade não é qualidade.

Se seu objetivo é apenas importar o máximo de leads possível, você vai perder.

As pessoas tendem a não segmentar seus leads em lotes. Isso resulta em listas de prospects não qualificadas o suficiente para criar uma oferta genérica, mas ainda assim personalizada.

No final, você enviará 1000 cold emails, mas pode acabar não obtendo nem uma única chamada.

5 situações onde cold email funciona

Situação 1: prospects estão bem segmentados

Pessoas que têm resultados excelentes com cold emails sabem como construir listas de prospects de maneira eficiente.

Elas enviam muitas pequenas campanhas de cold email com no máximo 50 prospects por campanha.

Dessa forma, elas conseguem criar uma mensagem genérica, mas personalizada para toda a lista.

Situação 2: cold emails não vão para spam

A entregabilidade de cold email é subestimada quando você quer ter sucesso e ótimos resultados com cold emailing.

Você pode ter a melhor redação, mas se for para a pasta de spam, qual é o sentido?

Aprenda a evitar que seus cold emails vão para spam aqui.

Situação 3: as pessoas são criativas com sua redação

Redação de cold email é difícil, mas quando você acerta, começa a receber muitas respostas.

Exemplo rápido de um cold email que funcionou para mim:

Situação 4: as pessoas não vendem ao enviar cold emails

'As melhores vendas que você faz são aquelas em que você não está vendendo'.

Todo Representante de Desenvolvimento de Vendas (SDR) ou Representante de Desenvolvimento de Negócios (BDR) sabe disso.

Seu objetivo deve ser simples: iniciar uma conversa.

Para isso, não apresente sua oferta logo de cara.

Situação 5: cold emails são personalizados

Nos dias de hoje, todos nós estamos sendo bombardeados com toneladas de cold emails não personalizados.

Portanto, se os seus são adaptados aos seus prospects, você vence.

Você pode personalizar seu alcance de cold email com:

• linhas de introdução de cold email (manual ou com Breakcold)

• linhas de PS onde você fala sobre algo casual, como a cidade do seu prospect, por exemplo.

Você pode ler mais sobre personalização de cold email aqui.

Outras perguntas sobre se cold emails realmente funcionam

O cold email funciona melhor com as redes sociais?

Sim. O cold email funciona melhor quando é combinado com social selling (também conhecido como vendas no LinkedIn, Facebook ou outras redes sociais como Twitter). Você também pode combinar cold emailing com métodos de inbound, funciona como um charme.

Quando os cold emails funcionam melhor?

Você pode supor que cold emails funcionam melhor quando são enviados durante a manhã, entre 8h e o horário de almoço. No entanto, todo mundo pensa assim. É por isso que é melhor enviar seus cold emails após o almoço, menos pessoas realizam trabalho profundo durante a tarde: esta é sua chance de obter respostas.

Conclusão: qual é o futuro do alcance de cold email?

Cold email pode funcionar menos no futuro

Em teoria, cold emails podem funcionar menos em um futuro próximo.

Por quê?

Porque mais e mais cold emails estão sendo enviados todos os dias.

Como resultado, mais pessoas recebem tanto bons quanto maus cold emails diariamente.

O problema com o aumento dos cold emails é que ele se torna tão saturado quanto o marketing por email.

Imagine o seguinte:

Em 2015:

• Um CEO receberia cerca de 1 cold email por dia de estranhos

• 1 email não é muito, se você tiver uma boa redação, pode facilmente conseguir bons resultados.

Em 2025:

• Um CEO receberia cerca de 5 cold emails por dia de estranhos

• 5 cold emails por dia é MUITO.

No cenário de 2025. As pessoas ficam irritadas com cold emails e não ficarão nem mesmo felizes se os seus forem criativos.

Cold emails sempre funcionarão se você for esperto o suficiente

Tome como exemplo o email marketing, ele está por aí desde 2001/2002 com softwares estabelecidos como Mailchimp, Sendgrid ou Sendinblue e mais recentemente Klaviyo no espaço de E-commerce.

Embora hoje em dia as pessoas estejam literalmente sendo bombardeadas por newsletters de email, ainda funciona.

Ao longo do caminho, surgiram produtos de nicho como o Convertkit (email marketing para criadores) e mais recentemente o Flodesk em 2019 (newsletter de email bonita).

Com os softwares acima, algumas pessoas têm resultados terríveis e outras têm resultados excelentes.

Na minha opinião, o mesmo acontece com cold emails. Eles sempre funcionarão se você souber usá-los com sabedoria.

Se você precisa melhorar no cold emailing, pode conferir este artigo que escrevemos.

Cold emails funcionarão melhor se você abraçar o social selling

No Breakcold, acreditamos que a era da automação de cold email é boa, mas não eficiente. Temos certeza de que construir relacionamentos significativos com seus prospects é a chave para o sucesso.