1. Vad är en kall e-post första rad (även kallad öppningsrad)?

En kall e-post första rad, även känd som en kall e-post öppningsrad, är den första raden i din kalla e-post vars syfte är att bryta isen med din potentiella kund.

Därför kallar folk det också: en isbrytare. Kalla e-post isbrytare kan vara generiska, semi-personaliserade eller hyper-personaliserade.

För att sammanfatta finns det följande synonymer för kall e-post första rad:

• kall e-post öppningsrad

• kall e-post introduktionsrad

• kall e-post isbrytare

Varför är kalla e-post första rader viktiga?

Kalla e-post första rader är nyckeln till att öka din öppningsfrekvens men också för att ge tonen för din kalla e-post till potentiella kunder.

De påverkar din öppningsfrekvens med förhandsgranskningstexten

När potentiella kunder får en kall e-post, oavsett om det är på mobil eller dator, kommer de att se två saker:

• den kalla e-post ämnesraden

• den förhandsgranskningstext

Vi har redan täckt kalla e-post ämnesrader i en annan artikel, så låt oss fokusera på förhandsgranskningstexten. Faktum är att kalla e-post öppningsrader är själva förhandsgranskningstexten eller åtminstone en del av den om meningarna är långa.

Det finns 2 scenarier med förhandsgranskningstexten som kan påverka din öppningsfrekvens:

Scenario 1: Om du har personaliserade första rader kommer du att ha större chans att få dina e-postmeddelanden öppnade eftersom potentiella kunder kommer att undra vad som finns där i din kalla e-post.

Scenario 2: Tvärtom, om potentiella kunder ser att förhandsgranskningstexten är generisk, kommer de inte ens att öppna din e-post särskilt om den är kopplad till en dålig ämnesrad.

De ger tonen för din kalla e-post

Dina kalla e-post introduktionsrader sätter tonen: är du pushig i försäljningen eller är du en vänlig kall e-postare?

Numera kan potentiella kunder direkt upptäcka automatiserade försäljningsutskick eller inte. Om det är dåligt gjort, särskilt med öppningsraden, kommer de att betrakta dig som skräppost.

Vad är dåliga kalla e-post öppningsrader?

Dåliga kalla e-post öppningsrader är som de första 30 minuterna av en dålig Netflix-serie, det är tråkigt och du vill inte fortsätta.

Denna typ av rader är vanligtvis generiska, de står inte ut jämfört med andra e-postmeddelanden du får och verkar som en mall.

Vad är bra kalla e-post första rader?

Bra kalla e-post första rader är ett fint vin, lika spännande som de första 30 minuterna av någon populär Netflix-show, de får dig att klicka på e-posten i din primära inkorg (1) och sedan får dig att läsa hela e-posten (2).

Denna typ av kalla e-post isbrytare är hyper-personaliserade eller tillräckligt specifika för mottagaren för att de ska engagera sig i din kalla e-post.

3. Hur man skriver fungerande kalla e-post första rader

Att skriva fungerande kalla e-post öppningsrader är inte raketforskning, låt oss se hur man gör det.

Öppningsrad efter förnamn eller inte: vilken version är den bästa?

Du har tre alternativ för att skriva dina första rader.

Alternativ 1: du sätter öppningsraden bredvid din Hej {{firstName}} kalla e-postvariabel

Det ser ut så här:

• Hej {{firstName}}, {{Öppningsrad}}; eller

• Hej {{firstName}} - {{Öppningsrad}}

Alternativ 2: du sätter öppningsraden efter en radbrytning efter {{firstName}}-variabeln

Det ser ut så här:

Hej {{firstName}},

{{Öppningsrad}}

Alternativ 3: du använder inte {{firstName}}-variabeln och skriver direkt en första rad

Det ser ut så här:{{Öppningsrad}}

Av dessa tre alternativ är alternativ 1 min favorit eftersom det är ett mönster som ser mindre ut som en mall. Alternativ 2 är den vanliga metoden, medan alternativ 3 är lite riskabelt om du inte är tillräckligt skicklig i e-postcopywriting.

Ändå kommer prestationen av din kalla e-post isbrytare inte att påverkas av det alternativ du väljer.

Använd inte ett formellt språk

Som jag nämnde ovan känner människor igen automatisering av försäljning nu. Genom att använda ett mer avslappnat språk kommer din text att sticka ut jämfört med andra kalla e-postmeddelanden som mottagaren får.

Ditt mål borde vara att göra motsatsen till traditionella mallar.

Användning av vad jag kallar generisk personalisering

Personifierade första rader fungerar bäst, men det är väldigt tidskrävande att förbereda dem. Istället låt mig visa dig hur du kan personalisera i stor skala dina kalla e-postmeddelanden.

1/ Arbeta på din ICP och segmentera dem efter bransch och plats

Till exempel, istället för att rikta in dig på Digital Marketing Agency i USA, kan du fokusera på att rikta in dig på SEO-byråer i Austin.

2/ Skapa en personaliserad öppningsrad för din köparpersona

När du har segmenterat din köparpersona efter plats och bransch, skriv bara 1 första rad som kommer att adresseras till de dussintals SEO-byråer i Austin.

Till exempel kan isbrytaren vara:

Hej {{firstName}} - det är kul att se en Austin SEO-byrå; såg att du utnyttjar din plats för att få några lokala kunder, bra jobbat!

Hyper-personalisera dina öppningsrader manuellt eller med AI

Hyper-personalisering av kalla e-post första rader tar tid, men ROI är massiv. Du har i huvudsak två alternativ här: du skriver raderna manuellt eller du använder en AI isbrytargenerator.

Så borde du skriva personaliserade öppningsrader manuellt eller med AI?

För att göra en lång historia kort, med AI kommer du att kunna lägga till en grundläggande nivå av personalisering eftersom AI-öppningsrader genereras från webbadresser eller LinkedIn-adresser.

På mindre än 30 minuter kan du generera så mycket som 300 kalla e-post introduktionsrader.

Övergripande skulle jag säga att du bättre personaliserar dina första rader manuellt om ditt erbjudande är högvärdigt, annars gå på AI-vägen.

Använd LinkedIn-inlägg och tweets om dina potentiella kunder

Det är det enklaste sättet att skapa personifierade kalla e-post första rader. Använd Breakcold eller gå på plattformarna direkt för att bli inspirerad för att skriva en fantastisk öppningsrad.

Hitta podcasts som dina kunder gjort

E-postöppningsrader gjorda från podcasts är de bästa fungerande enligt min erfarenhet, särskilt om de kommer från en podcast som ingen lyssnar på. Ditt potentiella kunds ego kommer alltid att må bra i sådana situationer.

Läs blogginlägg som dina kunder skrivit

Samma känsla som öppningsrader skrivna med hjälp av podcasts.

Anlita skribenter för kalla e-post öppningsrader

För att utföra jobbet med att skriva kalla e-post öppningsrader som ökar öppningsfrekvensen och svarsfrekvensen kan du anlita första rad skribenter.

Det kan bli dyrt snabbt, så vanligtvis företag för kalla e-postgenerering investerar exempelvis i skribenter belägna i Asien eller Indien.

Anlita virtuella assistenter

Det bra med virtuella assistenter är att du kan anlita dem för nästan vad som helst. När de har ett SOP (Standard Operating Procedure) i sina händer kan de skapa raderna på det sätt du vill jämfört med första rad skribenter.

4. Min personliga process för kalla e-post öppningsrader

När det gäller kalla e-post öppningsrader är min process olika om jag fokuserar på högt värdefulla kunder eller inte. Det goda nyheterna är att båda sätten kan genomföras med min social selling och kalla e-post programvara: Breakcold.

Min process för högvärdiga kunder

Min process för kalla e-post första rader för högvärdiga kunder fungerar med social selling.

1/ Jag använder mitt social selling-flöde för att få inspiration

• Min potentiella kunder är organiserade i olika listor.

• Varje lista visar ett annat socialt försäljningsflöde som sammanfogar LinkedIn och Twitter nyheter om mina potentiella kunder och deras företag

2/ Jag aggregerar företagsnyheter när jag vill nå ut

• När jag är inspirerad av några nyheter väljer jag den potentiella kund jag vill nå ut till

• Företagsnyheter fylls automatiskt i

3/ Jag skickar ett DM om jag är ansluten och ett e-postmeddelande om jag inte är det

• Jag skapar min kalla e-post första rad och skickar ett DM på LinkedIn om vi är anslutna, annars skickar jag en kall e-post.

• Jag skickar endast Twitter DMs om jag vet att de följer mig på Twitter, vilket sällan är fallet för de kunder jag vill stänga affär med.

Min process för kunder med lägre värde

Min process för kalla e-post första rader för högt värdiga kunder fungerar med AI kalla e-post introduktionsrader (dvs, första rader som genereras av artificiell intelligens).

1/ Jag väljer de leads som jag vill prospektera

Jag väljer de leads jag vill kontakta i Breakcold. Jag kan välja dem en och en eller alla på en gång.

2/ Jag genererar i stor skala isbrytare från webbplatsadresser

Därefter klickar jag på knappen för massgenerering av isbrytare. Breakcold kommer att generera 4 isbrytare per potentiell kund.

Jag väljer att generera öppningsrader från en webbplatsadress, varför? För att inte alla potentiella kunder fyller i sina LinkedIn-profiler så kvaliteten på raderna kan vara dålig eller obefintlig.

3/ Jag väljer min favorit kalla e-post isbrytare i varje lead

När kalla e-post första rader har genererats, spenderar jag 1 timme på att granska cirka 200 potentiella kunder för att välja den bästa raden som har genererats.

4/ Jag sätter öppningsraden i min kalla e-post sekvens

Slutligen lägger jag in e-postens öppningsrader i min kalla e-post sekvens med hjälp av motsvarande variabel.

Hela processen är en barnlek.