Vad är en kall e-post uppmaning till handling (CTA)?

En kall e-post uppmaning till handling (även känd som kall e-post CTA) är en mening eller en grupp av ord för att bjuda in prospektet att utföra en specifik åtgärd: boka ett samtal, klicka på din webbplats eller titta på en video.

Varför är CTA:er viktiga i kall e-post?

Kalla e-post CTA:er är nyckeln till att öka betalande kunder

CTA:er i kall e-post spelar en stor roll i att få svar från dina prospekt / mottagare. Om du inte använder tydliga CTA:er kommer folk inte att svara dig.

Eftersom syftet med en kall e-post i allmänhet är att boka ett möte, behöver du bjuda in prospekt att utföra en åtgärd som går i den riktningen.

De 5 nycklarna för att skriva den perfekta kalla e-post CTA

Utifrån min personliga erfarenhet med kall e-post, skulle jag säga att det finns 5 nycklar för att skriva en perfekt kall e-post CTA.

1. Den perfekta kalla e-post CTA har 2 uppmaningar till handling istället för 1

Personer som skickar kalla e-postmeddelanden använder i allmänhet 1 CTA i slutet av sin kalla e-posttext. Problemet med detta är att vissa personer inte ens kommer att läsa till slutet av ditt e-postmeddelande.

Det är därför du behöver implementera en dubbel kall e-post CTA-strategi.

Flera CTA:er bygger upp en rytm i din kalla e-post

Kall e-post CTA 1 syfte: fånga uppmärksamheten hos din lead

Denna CTA måste komma efter din öppningsmening i kalla e-posten. Den ser i grunden ut så här:

"Hej {{firstName}},

{{Kall e-post Öppningsmening}}.

{{CTA 1}}?"

Exempel på CTA 1 som använder Breakcold social selling feed

På ren engelska är här ett exempel på den kalla e-post CTA 1:

"Hej David,

Såg ditt LinkedIn-inlägg om ökningen av social försäljning, älskade det!

Använder du en programvara för social försäljning?"

I detta CTA-exempel försöker jag fånga uppmärksamheten hos mitt prospekt med en snabb fråga relaterad till min hyper-personaliserade första mening i kalla e-posten.

Om du inte personifierar dina e-postmeddelanden mycket, kan du använda något mer generiskt men målet är att få deras uppmärksamhet på ett specifikt ämne så att de ställer sig en fråga.

Kall e-post CTA 2 syfte: bjuda in prospektet att agera

Denna CTA går vanligtvis efter din försäljningsargumentation eller är en del av din stängningsmening i kalla e-posten.

CTA 2 exempel (Version 1 efter en försäljningsargumentation)Breakcold kan påskynda din försäljningspipeline med social försäljning genom att spara dina säljare mer än 10 timmar i veckan.

Värt ett samtal?

Exempel på CTA 2 som använder Breakcold kalla e-postkampanjer

CTA 2 exempel (Version 2, del av försäljningsargumentationen)Breakcold kan hjälpa dig att skapa fantastiska kalla e-post CTA:er med sin e-post copywriting-assistent, vill du veta mer?

Vissa personer är mer aggressiva med denna typ av kall e-post CTA, de ber direkt om ett samtal eller 15 minuter av sin prospekts tid. De flesta mottagare gillar inte detta, låt dem välja och använd mjukare CTA:er.

Men som alltid, anpassa CTA:erna till din målgrupp.

2. Använd frågetecken

Att använda frågetecken för dina CTA:er är ett måste, det är icke förhandlingsbart. Det är en bra praxis för kall e-post eftersom det ger din kalla e-post olika rytmer.

Exempel på variablers användning i en kall e-postprogramvara

Att använda andra skiljetecken, som ett utropstecken, som en CTA är för aggressivt för de flesta prospekt.

Ditt mål är att intrigera dem, att väcka deras nyfikenhet så att de vill lära sig mer om ditt företag under ett samtal.

3. Använd en mycket kort CTA

Att inte använda korta och direkta CTAs kommer att få din kalla e-post att se ut som en mall, undvik det.

CTAs med mindre än 6 ord presterar bättre för att bryta isen med prospekt

4. Länka din CTA till vad du just har sagt tidigare eller vad du håller på att säga

Om din CTA kommer från ingenstans och inte är integrerad i din kalla e-postflöde, kommer du inte att få svar. Håll koherent med din försäljningsargumentation.

5. Sälj aldrig i en CTA

Om du är för säljande tappar du spelet. Det fungerade 2004 men inte längre nu. Människor kommer att betrakta dig som en spammare.

Använd endast för säljande kalla e-post CTA:er om du inte gör masskall e-post eller om du är helt säker på att ditt erbjudande är bra.

Sälj aldrig direkt, inled samtal

6. Ge värde i din CTA

De flesta kalla e-postuppmaningar till handling ber om ett samtal, men du kan vara mer kreativ. Topp kalla e-postare och sociala säljare där ute föreslår helt enkelt att deras leads får en lead magnet: det kan vara en värdefull PDF, en video, etc.

Att använda en online PDF-redigerare kan hjälpa dig att snabbt anpassa dessa lead magnets för att bättre tilltala dina prospekt.

7. Gör det till något om ditt prospekt, inte om dig själv

Använd inte CTA:er som använder orden 'jag', 'min', 'mig', gör dem till 'du' & 'din'.

CTAs bör inte handla om dig själv

Verkar grundläggande men folk gör sina kalla e-postmeddelanden för mycket om sig själva och sitt företag och inte om prospekt.

Några ord om uppföljningsmejl CTA

När du skickar uppföljningsmejl, använd endast 1 CTA för att väcka deras intresse för en ny punkt om ditt erbjudande.

Exempel på en uppföljningsmejl CTA

Det kan se ut så här:

"Hej David - Företag Y påskyndade sin försäljningspipeline med 50% med Breakcold förra månaden, fortfarande ingen tid för ett snabbt samtal?"

Lista över 28 kalla e-post CTA:er

Detta är en lista över kalla e-post uppmaningar till handling som du kan använda i dina kampanjer:

• Värt ett samtal?

• Vill du veta mer?

• Ska vi utforska?

• Ska vi prata om det under ett samtal?

• Intresserad?

• Intresserad av att lära dig mer?

• Är det värt 15 minuter av din tid?

• Är det något som kan intressera dig?

• Tycker du att det kan vara värdefullt för dig?

• Är det något du skulle vilja implementera?

• Är det något som kan ta ditt företag till nästa nivå?

• Har du tänkt på det?

• Skulle du vara öppen för att utforska detta tillsammans?

• Är du intresserad av att lära dig mer?

• Kan du relatera till detta?

• Är det ett problem du för närvarande står inför?

• Har du tänkt på det?

• Ser du en möjlighet för oss att samarbeta?

• Redo att ta ditt företag till nästa nivå?

• Kan jag skicka dig mer information om det?

• Vill du ha mer information?

• Behöver du mer information för att utforska detta?

• Tycker du att det svarar på ett problem du har?

• Vill du att vi ska skicka dig mer information?

• Verkar det intressant?

• Verkar det värt att utforska?

• Glad att boka ett samtal på din kalenderlänk

• Är jag på fel spår med den här kalla e-posten