Hva er åpningsraten?

Åpningsraten er et mål for å vite hvor mange av e-postene dine som har blitt åpnet av hvor mange du sendte.

Åpningsraten er nyttig fordi den gir deg noen data om ytelsen til din kalde e-postkampanje. Det er også en god indikator på leveringsdyktigheten til e-postene dine.

Et lite meme om åpningsraten for kalde e-poster

Hva er en god åpningsrate for kalde e-poster?

En god åpningsrate for kalde e-poster er over 60%. Generelt oppnår de beste kalde e-postsenderne lett 70% opp til 88%, som det er tilfellet med Breakcold.

Folk med denne typen åpningsrate har vanligvis en utmerket leveringsdyktighet av e-post og en førsteklasses e-posttekstforfatting.

Et godt utgangspunkt for åpningsrate for kalde e-poster

Hva er en gjennomsnittlig åpningsrate for kalde e-poster?

En gjennomsnittlig åpningsrate er mellom 40% og 60%. Selv om det ikke virker høyt, er det fortsatt langt bedre enn den gjennomsnittlige åpningsraten i e-postmarkedsføring som er mellom 15% og 25% ifølge Mailchimp.

Folk med en gjennomsnittlig åpningsrate har vanligvis god leveringsdyktighet av e-post, men mangler skriveferdigheter.

Eksempel på gjennomsnittlig åpningsrate

Hva er en dårlig åpningsrate for kalde e-poster?

En dårlig åpningsrate for kalde e-poster er under 40%. Hva er poenget med kalde e-poster hvis du ender opp med åpningsrater likt e-postmarkedsføring, ingen.

Fra våre brukere hos Breakcold la vi merke til at folk med dårlige åpningsrater har en forferdelig leveringsdyktighet av e-post, de går til spam-mappen ofte. De vet heller ikke hva deres ICP er og har et dårlig salgspitch.

Eksempel på dårlige åpningsrater

Hvordan øke åpningsraten for kalde e-poster?

Det er grunnleggende 4 punkter å jobbe med hvis du vil øke åpningsraten for kalde e-poster.

1. Iterer på emnelinjen for kalde e-poster

Personlig tror jeg ikke emnelinjen gjør en forskjell for åpningsraten. Jeg er mer en tilhenger av forhåndsvisningsteksten, som vi skal se på rett etter.

Likevel, hvis du har en dårlig emnelinje, kan det koste deg mye (som minus 20% i åpningsrate).

Denne emnelinjen for kalde e-poster vurderes av et AI-e-postverktøy

Her er noen tips for emnelinjer:

• bruk navnet til din prospekt; eller

• bruk firmanavnet til din prospekt

• hold emnelinjen din på maksimalt 4/5 ord

• bruk en unik emnelinje for hver prospekt som inneholder noe de har nevnt på sosiale medier

2. Optimaliser e-postforhåndsvisningsteksten

Når du mottar e-poster på skrivebordet eller mobiltelefonen, er det alltid en forhåndsvisning av e-posten.

Forhåndsvisningen av e-posten består av:

• emnelinjen; og det som kalles

• forhåndsvisningsteksten

Forhåndsvisningsteksten er de første setningene i e-posten din. Det er i utgangspunktet dine innledende linjer, også kjent som innledende linjer i e-posten.

Forhåndsvisningstesten er uthevet i rødt

Hvis disse linjene er generiske eller ikke tilstrekkelig interessante, vil prospektene ikke engang gidde å åpne e-posten din.

Derfor er forhåndsvisningsteksten viktigere enn emnelinjen siden folk raskt vil se om e-posten din ikke er tilpasset dem med økningen av automatiseringsverktøy.

3. Deaktiver sporing av åpningsraten

Sporing av åpningsraten er kjent for å redusere leveringsdyktigheten din av e-post (større sjanser for å gå til spam-mappen). På den måten vil det teknisk redusere åpningsraten din.

Deaktiver kun sporing av åpningsraten når du er kjent med kalde e-poster og at alle kampanjene dine presterer med omtrent 60% åpningsrate minimum.

Slik deaktiverer du sporing av åpningsraten i Breakcold

4. Bruk et verktøy for oppvarming av e-post

Verktøy for oppvarming av e-post lar deg forbli ute av spam-mappen. Hvis du ikke går til spam-mappen, vil e-postene dine ha sjansen til å bli åpnet.

Eksempel på et dashbord for oppvarming av e-postverktøy

Hva kan redusere åpningsraten din?

Tilpasset domenesporing eller grunnleggende sporingsrater for åpningsrater kan redusere åpningsraten din. Faktisk, for å spore åpningsraten, må kalde e-postprogrammer bruke en usynlig piksel i koden på e-posten din.

Exempel på tilpasset domenesporing i Breakcold

Denne pixelen reduserer av natur leveringsdyktigheten din litt, akkurat som enhver type HTML-struktur som lenker og bilder.

Åpningsrate for kalde e-poster vs innboksplassering: hvilken er den viktigste?

Det bør gjøres en forskjell mellom åpningsraten og Innboksplasseringraten (IPR).

IPR er en prosentandel som bestemmer hvor mange e-poster som faktisk nådde den primære innboksen i stedet for å gå til spam-mappen.

IPR vinner over åpningsraten for kalde e-poster

Åpningsrater for kalde e-poster har vanligvis ikke noen nedbrytninger inkludert innboksplasseringraten sammenlignet med programvare for e-postmarkedsføring. IPR er definitivt en mer realistisk metrikk for å måle din reelle åpningsrate.

Faktisk, kanskje kalde e-postene dine gikk til spam-mappen på grunn av leveringsproblemer, men ville blitt åpnet hvis de nådde den primære innboksen.

Åpningsrate for kalde e-poster vs svarrate for kalde e-poster: hvilken er den viktigste?

Åpningsrater for kalde e-poster kan betraktes som en forfengelig metrikk da de ikke er 100% pålitelige. På den annen side er svarrater for kalde e-poster 100% nøyaktige.

Du kan ha en kald e-postkampanje med 90% åpningsrate, men 0% svarrate, som betyr at tilbudet ditt er dårlige eller at du rettet deg mot feil mennesker. Svarraten forteller deg mer om prestasjonene dine.

Svarrate vinner over åpningsrate

Er åpningsraten for kald e-post en pålitelig metrikk?

Som nevnt ovenfor, er åpningsraten for kald e-post ikke en pålitelig metrikk, og av noen grunner:

• noen kalde e-postprogrammer har ikke justert programvaren sin siden noen Google og Outlook oppdateringer som simulerer en åpning av e-poster når de forhåndslaster dem.

• du vet ikke hvilke e-poster som faktisk havnet i spam-mappen

Noen programmer er også kjent for å oppblåse åpningsratene sine for å se bra ut, men folk har nå begynt å innse det, så disse programmene har justert siden tidlig 2022.

Min metode for alltid å sikre en god åpningsrate for kalde e-poster

Når jeg sender kalde e-poster, har jeg alltid minst 60% i åpningsrate, jeg ligger på +70%. Jeg har en enkel prosess for å oppnå denne typen resultater.

1. Jeg bruker et verktøy for oppvarming av e-post

Jeg varmer opp alle mine sendende e-postdomener ved å bruke Breakcold. Det garanterer meg å alltid havne i den primære innboksen for å oppnå minst 40% til 60% åpningsrate.

Eksempel på Breakcold e-postverktøy for oppvarming

2. Jeg deaktiverer sporing av åpningsraten min

Breakcold lar meg deaktivere sporing av åpningsraten min. Siden jeg er ganske kjent med prosessen med kalde e-poster, deaktiverer jeg alltid sporing av åpningsraten og fokuserer på metrikker som virkelig betyr noe, som svarrate.

3. Jeg hyper-personaliserer e-poster manuelt (Alternativ 1)

Jeg bruker Breakcold sosialt salgsfeed for å få inspirasjon fra ny aktivitet hos prospektene mine for å hyper-personalisere mine innledende linjer samt emnelinjene mine.

På den måten sikrer jeg en fantastisk forhåndsvisningstekst som øker åpningsraten min til +70%.

Jeg bruker en programvare for sosialt salg for raskere personalisering av mine kalde e-poster

4. Jeg segmenterer prospektene mine godt og bruker en semi-personalisert første linje (Alternativ 2)

Når jeg ikke har tid til å personalisere hver innledende linje, segmenterer jeg prospektene mine etter lokasjon eller bransje og lager en innledende linje som er generell, men tilpasset gruppen jeg ønsker å kontakte.

5. Jeg bruker AI-første linjer for å bryte isen med prospektene mine (Alternativ 3)

Hvis jeg virkelig er lat og må sende en kald e-postkampanje til et stort volum av prospekter, vil jeg bruke AI-første linjer for å øke åpningsraten min.

1/ Jeg importerer en CSV inn i Breakcold

2/ Jeg genererer i bulk første linjer ved hjelp av AI

AI-første linjer øker åpningsraten med opptil 30%

3/ Jeg plukker de linjene jeg liker best av de 4 genererte, det tar meg 1 time per 200 prospekter.

Som standard er den første linjen den beste prestasjonen

4/ Jeg setter inn linjene i min sekvens med kalde e-poster ved å bruke variabelen Icebreaker.

Dette er et eksempel på Breakcold-editoren

Konklusjon om åpningsraten for kalde e-poster

Åpningsrater er spennende metrikker innen kalde e-poster. Men når du får mer erfaring, innser du at de ikke er så viktige, og at du heller bør fokusere på nøkkelmetrikker som svarrater.