Qu'est-ce qu'une ligne d'objet de Cold email ?

Une ligne d'objet de cold email est la première chose que vous voyez sur un cold email. C'est comme un résumé de votre email.

Pourquoi les lignes d'objet de Cold email sont-elles importantes ?

Il y a quelques débats sur les lignes d'objet. Certaines personnes disent qu'elles sont inutiles et que vous obtiendrez des réponses quoi qu'il arrive. Je ne suis pas d'accord, les lignes d'objet sont essentielles dans l'envoi de cold emails.

Elles augmentent le taux d'ouverture avec le texte d'aperçu

Pour que vos emails soient ouverts, vous avez besoin de 2 choses : une bonne ligne d'objet de cold email et une bonne première ligne de cold email.

Elles donnent le ton de votre cold email

Les lignes d'objet donnent le ton de votre argumentaire de vente. Si vous êtes trop agressif dans votre ligne d'objet, vous l'êtes probablement aussi dans le contenu.

Qu'est-ce qu'une bonne ligne d'objet de Cold email ?

Une bonne ligne d'objet de cold email augmentera votre taux d'ouverture à minimum 50% même si vous n'utilisez pas de lignes d'ouverture personnalisées ou des lignes génériques intelligentes.

Pensez-y comme à un bon titre de film ou un synopsis de livre. Il vous motive à ouvrir l'email.

Qu'est-ce qu'une mauvaise ligne d'objet de Cold email ?

Une mauvaise ligne d'objet de cold email vous obtiendra des faibles taux d'ouverture, en dessous de 50% (à supposer que vous n'ayez pas d'autres problèmes de délivrabilité).

Comment écrire de superbes lignes d'objet de cold email

Il n'y a pas 45 règles sur l'écriture de lignes d'objet de cold email performantes.

Moins de 5 mots

5 mots, 6 mots, 4 mots, peu importe. Mon point est que vous devriez garder votre ligne d'objet courte.

Pourquoi ?

Parce que si vous regardez votre propre boîte de réception, vous remarquerez que les lignes d'objet de marketing par courriel sont super longues et d'autres cold emails que vous recevez aussi.

Lors de l'envoi de cold emails, vous devez être contrariant et faire exactement le contraire.

Utilisation de la personnalisation

Je ne vous demande pas de créer une ligne d'objet unique pour chaque prospect mais au moins d'utiliser une variable comme {{prénom}} ou {{entreprise}}.

Nous vivons dans un monde où l'attention est rare donc vous devez accrocher vos prospects rapidement.

Commentaire d'expert par Maria Harutyunyan, Fondatrice de Loopex Digital

"Les lignes d'objet de cold email doivent être accrocheuses et pertinentes. Les meilleures sont personnalisées, brèves et répondent aux besoins ou intérêts du destinataire. Évitez les phrases génériques ou commerciales qui peuvent déclencher des filtres anti-spam. Tester différentes stratégies —qu'il s'agisse d'utiliser la curiosité, l'urgence ou d'offrir de la valeur— est crucial pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public cible."

Lignes d'objet de Cold email pour les ventes

Quand il s'agit de prospection commerciale, j'ai identifié 13 lignes d'objet qui sont performantes quelle que soit ce que vous vendez avec des cold emails.

Ligne d'objet de Cold email 1 : J'ai remarqué quelque chose sur {{entreprise}}

Celle-ci attire directement l'attention de vos destinataires, ils se diront 'Qu'est-ce qui ne va pas avec mon entreprise ?'.

Ligne d'objet de Cold email 2 : devrions-nous explorer ?

Celle-ci est plus intrigante, mais souvenez-vous de l'objectif d'une ligne d'objet : vous faire lire l'email. Ici, nous n'utilisons pas de majuscule exprès pour perturber le modèle de la boîte de réception du destinataire.

Ligne d'objet de Cold email 3 : À propos de {{nomduemployé}}

Celle-ci prend du temps à préparer parce que vous devez trouver le nom de l'employé du destinataire. Mais ils réagiront de cette façon : "Qu'est-ce qui ne va pas avec mon employé ? Qu'a-t-il/elle fait ?".

Ligne d'objet de Cold email 4 : Question rapide {{entreprise}}

Cette ligne d'objet commerciale est une classique mais elle est très performante.

Ligne d'objet de Cold email 5 : Résoudre [[problème]]

D'après mon expérience, ce n'est pas la plus performante. Tout dépend de l'intérêt du problème que vous résolvez.

Ligne d'objet de Cold email 6 : [[Mots d'un post social]]

Celle-ci est la plus difficile de tous les modèles car vous devez personnaliser chaque ligne d'objet pour tous vos prospects. La récompense est que vous aurez un taux d'ouverture exceptionnel.

Ligne d'objet de Cold email 7 : à propos de la croissance de votre entreprise

Celle-ci a très bien fonctionné pour moi. Les gens sont toujours intéressés par la croissance de leur entreprise.

Ligne d'objet de Cold email 8 : à propos de votre offre d'emploi <> {{entreprise}}

Les prospects penseront que vous postulez pour leur entreprise afin qu'ils ouvrent votre email. Votre travail consistera alors à proposer un argumentaire de vente qui soit toujours lié à cette ligne d'objet.

Ligne d'objet de Cold email 9 : {{entreprise}} X [[Votre Entreprise]]

C'est une ligne d'objet classique, les destinataires sauront que vous êtes sur le point de faire une proposition mais la plupart d'entre eux apprécieront que vous alliez droit au but.

Ligne d'objet de Cold email 10 : {{entreprise}} a été mentionné sur LinkedIn

Cette ligne d'objet a été utilisée sur moi et je n'en avais jamais reçue comme ça auparavant. J'ai automatiquement ouvert l'email, me demandant : "où mon entreprise a-t-elle été mentionnée ?".

Ligne d'objet de Cold email 11 : {{prénom}} - question rapide (10,51 s de temps de lecture)

Le modèle de cette ligne d'objet est si spécial avec la partie du temps de lecture qu'il fonctionne. Vous indiquez également au prospect qu'il ne lui faudra pas plus de 10 secondes, ce qui trompe son esprit.

Ligne d'objet de Cold email 12 : 11 secondes pour changer une vie de {{nom-de-poste}}

J'ai essayé celle-ci plusieurs fois, j'ai remarqué de bons résultats donc je la partage ici.

Ligne d'objet de Cold email 13 : Brisons la glace {{prénom}}

Les prospects s'attendront à une première ligne personnalisée avec ce genre de ligne d'objet, faites attention.

Lignes d'objet de Cold email pour le réseautage

Voici quelques lignes d'objet à des fins de réseautage.

Ligne d'objet de Cold email 14 : Développer une communauté

Nous avons facilement développé notre communauté, le Social Selling Mafia, avec cette ligne d'objet, elle va droit au but.

Ligne d'objet de Cold email 15 : Voulez-vous partager des apprentissages {{prénom}} ?

Celle-ci est une bonne façon de rencontrer de nouvelles personnes avec des compétences complémentaires aux vôtres pour acquérir plus de connaissances.

Ligne d'objet de Cold email 16 : Vous contacter via [[nom]]

Une ligne d'objet classique d'email de référencement.

Lignes d'objet de Cold email pour le SEO

En ce qui concerne le SEO, il n'y a pas des centaines de possibilités alors nous nous en tenons aux celles qui fonctionnent.

Ligne d'objet de Cold email 17 : Lien cassé sur {{entreprise}}

Tous les propriétaires d'entreprise ou responsables du SEO se soucieront des liens cassés sur leur site Web.

Ligne d'objet de Cold email 18 : Partageons notre autorité de domaine

En supposant que vous ayez une ligne d'ouverture d'email intéressante qui mentionne votre autorité de domaine, cette ligne d'objet fera bien son effet.