Vad är öppningsgraden?

Öppningsgraden är en mätvärde för att veta hur många av dina e-postmeddelanden som har öppnats av hur många du skickade.

Öppningsgraden är användbar eftersom den ger dig viss data om hur din kalla e-postkampanj presterar. Det är också en bra indikator på din e-postleveransförmåga.

En liten kall e-post öppningsgrad meme

Vad är en bra öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden?

En bra öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden är någonstans över 60%. Generellt uppnår topp kalla e-postare enkelt 70% upp till 88% som det är fallet med Breakcold.

Människor med den här typen av öppningsgrad har vanligtvis en utmärkt e-postleveransförmåga och en förstklassig e-postcopywriting.

En bra utgångspunkt för öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden

Vad är en genomsnittlig öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden?

En genomsnittlig öppningsgrad ligger mellan 40% till 60%. Även om det inte verkar högt, är det fortfarande mycket bättre än den genomsnittliga öppningsgraden i e-postmarknadsföring som ligger mellan 15% och 25% enligt Mailchimp.

Personer med en genomsnittlig öppningsgrad har vanligtvis bra e-postleveransförmåga men brist på copywriting-färdigheter.

Exempel på genomsnittlig öppningsgrad

Vad är en dålig öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden?

En dålig öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden är under 40%. Vad är poängen med kalla e-postmeddelanden om du får öppningsgrader som liknar e-postmarknadsföring, inget.

Från våra användare på Breakcold har vi märkt att personer med dåliga öppningsgrader har en fruktansvärd e-postleveransförmåga, de hamnar ofta i skräppostmappen. De vet också inte vilket ICP de har och har ett dåligt säljargument.

Exempel på dåliga öppningsgrader

Hur ökar du din öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden?

Det finns i grunden 4 punkter att arbeta på om du vill öka din öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden.

1. Iterera på ämnesraden för din kalla e-post

Personligen tror jag inte att ämnesraden gör så stor skillnad på öppningsgraden. Jag är mer en anhängare av förhandsgranskningstexten som vi snart kommer att se.

Ändå, om du har en dålig ämnesrad kan det kosta dig mycket (som minus 20% i öppningsgrad).

Denna ämnesrad för kall e-post bedöms av ett AI e-postverktyg

Här är några tips för ämnesrader:

• använd namnet på din potentiella kund; eller

• använd företagsnamnet på din potentiella kund

• håll din ämnesrad till 4/5 ord max

• använd en unik ämnesrad för varje potentiell kund som innehåller något de nämnt på sociala medier

2. Optimera din e-postförhandsgranskningstext

När du tar emot e-post på dator eller mobil finns det alltid en förhandsgranskning av e-posten.

Förhandsgranskningen av e-posten består av:

• ämnesraden; och vad som kallas

• förhandsgranskningstexten

Förhandsgranskningstexten är de första några meningarna i din e-post. Det är i grunden dina inledande rader, även kända som öppningsrader i e-post.

Förhandsgranskningstestet är markerat i rött

Om dessa rader är generiska eller inte tillräckligt intressanta, kommer potentiella kunder inte ens att bry sig om att öppna din e-post.

Därför är förhandsgranskningstexten viktigare än ämnesraden eftersom folk snabbt kommer att se om din e-post inte är anpassad för dem med ökning av automatiseringsverktyg

3. Deaktivera öppningsgradsspårning

Att spåra öppningsgraden är känt för att minska din e-postleveransförmåga (fler chanser att hamna i skräppostmappen). På så sätt kommer det tekniskt sett att minska din öppningsgrad.

Deaktivera endast din öppningsgradsspårning när du är bekant med kalla e-postmeddelanden och att alla dina kampanjer presterar runt 60% öppningsgrad minst.

Så här inaktiverar du öppningsgradsspårning i Breakcold

4. Använd ett verktyg för uppvärmning av e-post

Verktyg för uppvärmning av e-post gör att du kan hålla dig utanför skräppostmappen. Om du inte hamnar i skräppostmappen har dina e-postmeddelanden en chans att bli öppnade.

Exempel på instrumentpanelen för ett verktyg för uppvärmning av e-post

Vad kan minska din öppningsgrad?

Spårning av anpassad domän eller grundläggande öppningsgradsspårning kan minska din öppningsgrad. Faktum är att för att spåra öppningsgraden behöver kalla e-postprogram använda en osynlig pixel i koden för din e-post.

Exempel på spårning av anpassad domän i Breakcold

Denna pixel minskar av naturliga skäl din leveransförmåga en liten bit, precis som alla typer av HTML-struktur, såsom länkar och bilder.

Öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden vs inkorgsplacering: vilken är den viktigaste?

En skillnad bör göras mellan öppningsgraden och Inkorgsplaceringsgraden (IPR).

IPR är en procentandel som avgör hur många e-postmeddelanden som faktiskt nådde den primära inkorgen istället för att gå till skräppostmappen.

IPR vinner över öppningsgraden för kalla e-postmeddelanden

Öppningsgrader för kalla e-postmeddelanden har vanligtvis inga nedbrytningar inklusive inkorgsplaceringsgrad jämfört med e-postmarknadsföringsprogram. IPR är definitivt en mer realistisk mätning för att mäta din verkliga öppningsgrad.

Faktum är att kanske dina kalla e-postmeddelanden hamnade i skräppostmappen på grund av leveransproblem, men skulle ha öppnats om de nått den primära inkorgen.

Öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden vs svarsfrekvens: vilken är den viktigaste?

Öppningsgrader för kalla e-postmeddelanden kan betraktas som en fåfänga mätning eftersom de inte är 100% pålitliga. Tvärtom är svarsfrekvenser för kalla e-postmeddelanden 100% exakta.

Du kan ha en kall e-postkampanj med en 90% öppningsgrad men 0% svarsfrekvens, vilket betyder att ditt erbjudande är dåligt eller att du riktade in dig på fel personer. Svarsfrekvensen berättar mer om din prestation.

Svarsfrekvensen vinner över öppningsgraden

Är öppningsgraden för kalla e-postmeddelanden en pålitlig mätning?

Som nämns ovan är öppningsgraden för kalla e-postmeddelanden inte en pålitlig mätning av flera skäl:

• vissa kalla e-postprogram har inte justerat sina program sedan vissa Google och Outlook uppdateringar som fejkar en öppning av e-post när de förladdas.

• du vet inte vilka e-postmeddelanden som faktiskt hamnade i skräppostmappen

Vissa program är också kända för att blåsa upp sina öppningsgrader för att se bra ut, men folk har nu börjat inse det så dessa program har justerat sig sedan början av 2022.

Min metod för att alltid säkerställa en bra öppningsgrad för kalla e-postmeddelanden

När jag skickar kalla e-postmeddelanden har jag alltid minst 60% öppningsgrad, jag genomsnittar +70%. Jag har en enkel process för att uppnå denna typ av resultat.

1. Jag använder ett verktyg för uppvärmning av e-post

Jag värmer upp alla mina avsändande e-postdomäner med hjälp av Breakcold. Det garanterar att jag alltid landar i den primära inkorgen för att uppnå åtminstone 40% till 60% öppningsgrad.

Exempel på Breakcold verktyg för uppvärmning av e-post

2. Jag inaktiverar spårningen av min öppningsgrad

Breakcold låter mig inaktivera spårningen av min öppningsgrad. Eftersom jag är ganska bekant med processen att skicka kalla e-postmeddelanden inaktiverar jag alltid öppningsgradsspårningen och fokuserar på mätvärden som verkligen betyder något som svarsfrekvens.

3. Jag hyper-anpassar e-postmeddelanden manuellt (Alternativ 1)

Jag använder Breakcold social selling-feed för att få inspiration från mina potentiella kunders nya aktiviteter för att hyper-anpassa mina e-post öppningsrader såväl som mina ämnesrader.

På så sätt säkerställer jag en fantastisk förhandsgranskningstext som ökar min öppningsgrad till +70%.

Jag använder en social selling-programvara för att snabbare anpassa mina kalla e-postmeddelanden

4. Jag segmenterar mina potentiella kunder väl och använder en semi-anpassad första rad (Alternativ 2)

När jag inte har tid att anpassa varje öppningsrad segmenterar jag mina potentiella kunder efter plats eller bransch och skapar en inledande rad som är generell men anpassad för den grupp jag vill nå.

5. Jag använder AI-förstalinjer för att bryta isen med mina potentiella kunder (Alternativ 3)

Om jag verkligen är lat och behöver skicka en kall e-postkampanj till ett stort antal potentiella kunder, då kommer jag att använda AI-förstalinjer för att öka min öppningsgrad.

1/ Jag importerar en CSV in i Breakcold

2/ Jag genererar i bulk de första linjerna med hjälp av AI

AI-förstalinjer ökar öppningsgraden med upp till 30%

3/ Jag väljer mina favoritlinjer från de 4 genererade, det tar mig 1 timme per 200 potentiella kunder.

Som standard är den första linjen den bästa presterande

4/ Jag sätter in linjerna i min kalla e-postsekvens med hjälp av variabeln Icebreaker.

Detta är ett exempel på Breakcold-redigeraren

Slutsats om öppningsgraden för kalla e-postmeddelanden

Öppningsgrader är spännande mätvärden inom kalla e-postmeddelanden. Men när du får mer erfarenhet inser du att de inte är så viktiga och att du hellre fokuserar på nyckelmätvärden såsom svarsfrekvenser.