1. Hvad er en kold e-mail første linje (aka åbningslinje)?
En kold e-mail første linje, også kendt som en kold e-mail åbningslinje, er den første linje i din kolde e-mail, hvis mål er at bryde isen med din potentiel kunde.
Derfor kalder folk det også: en isbryder. Kolde e-mail isbrydere kan være generiske, semi-personaliserede eller hyper-personaliserede.
For at opsummere, disse er alle synonymer for kold e-mail første linje:
kold e-mail åbningslinje
kold e-mail intro linje
kold e-mail isbryder
Hvorfor er kolde e-mail første linjer vigtige?
Kolde e-mail første linjer er nøglen til at øge din åbningsrate, men også til at give tonen i din kolde e-mail til potentielle kunder
De påvirker din åbningsrate med forhåndsteksten
Når potentielle kunder modtager en kold e-mail, uanset om det er på mobilen eller på desktop, vil de se to ting:
den kolde e-mail emnelinje
den forhåndstekst
Vi har allerede dækket kolde e-mail emnelinjer i en anden artikel, så lad os fokusere på forhåndsteksten. Faktisk er kolde e-mail åbningslinjer selv forhåndsteksten eller i det mindste en del af den, hvis sætningerne er lange.
Der er 2 scenarier med forhåndsteksten, der kan påvirke din åbningsrate:
Scenario 1: hvis du har personaliserede første linjer, vil du have større chancer for at få dine e-mails åbnet, da potentielle kunder vil undre sig over hvad der er indeni din kolde e-mail.
Scenario 2: omvendt, hvis potentielle kunder ser, at forhåndsteksten er generisk, vil de endda ikke åbne din e-mail særlig hvis det er parret med en dårlig emnelinje.
De giver tonen i din kolde e-mail
Dine kolde e-mail intro linjer sætter tonen: er du salgsdrivende eller er du en venlig kold e-mailer?
I dag kan potentielle kunder straks spotte automatiserede salgsudreach e-mails eller ej. Hvis det er dårligt udført, især med åbningslinjen, vil de betragte dig som spam.
Hvad er dårlige kold e-mail åbningslinjer?
Dårlige kold e-mail åbningslinjer er som de første 30 minutter af et dårligt Netflix show, det er kedeligt, og du vil ikke fortsætte.
Disse slags linjer er normalt generiske, de skiller sig ikke ud sammenlignet med andre e-mails, du modtager, og virker som en skabelon.
Hvad er gode kold e-mail første linjer?
Gode kold e-mail første linjer er et fint vin, lige så spændende som de første 30 minutter af enhver populær Netflix show, de får dig til at klikke på e-mailen i din primære indbakke (1) og så får dig til at læse den fulde e-mail (2).
Disse slags kolde e-mail isbrydere er hyper-personaliserede eller specifikke nok til modtageren til at de engagerer sig med din kolde e-mail.
3. Hvordan skriver man udførende kolde e-mail første linjer
Afsending af kolde e-mail åbningslinjer er ikke raketvidenskab, lad os se hvordan man gør det.
Åbningslinje efter fornavnet eller ej: hvilken version er bedst?
Du har tre muligheder for at skrive dine første linjer.
Mulighed 1: du sætter åbningslinjen ved siden af din Hej {{firstName}} kolde e-mail variabel
Det ser sådan ud:
Hej {{firstName}}, {{Åbningslinje}}; eller
Hej {{firstName}} - {{Åbningslinje}}
Mulighed 2: du sætter åbningslinjen efter en linjespring, der følger {{firstName}} variablen
Det ser sådan ud:
Hej {{firstName}},
{{Åbningslinje}}
Mulighed 3: du bruger ikke {{firstName}} variablen og skriver direkte en første linje
Det ser sådan ud:{{Åbningslinje}}
Ud af disse tre muligheder, er mulighed 1 min favorit fordi det er et mønster, der ser mindre ud som en skabelon. Mulighed 2 er den sædvanlige go-to, mens mulighed 3 er lidt risikabel, hvis du ikke er dygtig nok til e-mail copywriting.
Uanset hvad, vil din kolde e-mail isbryders ydeevne ikke blive påvirket af den mulighed, du vælger.
Brug ikke et formelt sprog
Som jeg nævnte ovenfor, ved folk hvordan man spotter salgsautomatisering nu. Ved at bruge et mere afslappet sprog, vil din tekst skille sig ud sammenlignet med andre kolde e-mails, der modtages af din potentielle kunde.
Dit mål bør være at gøre det modsatte af traditionelle skabeloner.
Brug hvad jeg kalder generisk personalisering
Personaliserede første linjer fungerer bedst, men det er meget tidskrævende at forberede dem. I stedet, lad mig vise dig, hvordan du kan personalisere i stor skala dine kolde e-mails.
1/ Arbejd på din ICP og segmenter dem efter branche og placering
For eksempel, i stedet for at målrette Digital Marketing Agency i USA, kan du fokusere på at målrette SEO agenturer i Austin.
2/ Udform en personaliseret åbningslinje til din køber persona
Når du har segmenteret din køber persona efter placering og branche, skal du kun skrive 1 første linje, der vil blive adresseret til dusinvis af SEO agenturer i Austin.
For eksempel kunne isbryderen være:
Hej {{firstName}} - det er fedt at se en Austin SEO agentur, så jeg så, du udnytter din placering til at få nogle lokale kunder, godt klaret!
Hyper-personalisering af dine åbningslinjer manuelt eller med AI
Hyper-personalisering af kolde e-mail første linjer tar tid, men ROI er massiv. Du har grundlæggende to muligheder her: du skriver linjerne manuelt eller du bruger en AI isbryder generator.
Skal du skrive personaliserede åbningslinjer manuelt vs med AI?
Lange historie kort, med AI vil du have mulighed for at tilføje et grundlæggende niveau af personalisering, da AI åbningslinjer genereres fra websted-URL'er eller LinkedIn-URL'er.
På mindre end 30 minutter kan du generere så meget som 300 hundrede kolde e-mail intro linjer.
Generelt vil jeg sige, at du bedre personaliserer dine første linjer manuelt, hvis dit tilbud er high-ticket, ellers gå efter AI-vejen.
Brug LinkedIn indlæg & Tweets om dine potentielle kunder
Det er den letteste måde at skabe personaliserede kolde e-mail første linjer. Brug Breakcold eller gå direkte til platformene for at få inspiration til at skrive en fantastisk åbningslinje.
Find podcasts som dine kunder har lavet
E-mail åbningslinjer lavet fra podcasts er de bedste fungerende dem fra min erfaring, især hvis de kommer fra en podcast som ingen lytter til. Din potentielle kundes ego vil altid have det godt i denne slags situationer.
Læs blogindlæg som dine kunder har skrevet
Lignende stemning som første linjer skrevet med podcasts.
Hyre skribenter til kolde e-mail åbningslinjer
For at udføre jobbet med at skrive kolde e-mail åbningslinjer, der øger åbningsraten & svarsrate, kan du hyre åbningslinje forfattere.
Det kan hurtigt blive dyrt, så som regel kolde e-mail generation agenturer for eksempel investerer i forfattere, der ligger i Asien eller Indien.
Hyre virtuelle assistenter
Det gode ved virtuelle assistenter er, at du kan hyre dem til stort set hvad som helst. Når de har en SOP (Standard Operating Procedure) i hånden, er de i stand til at skabe linjerne som du ønsker, sammenlignet med åbningslinje forfattere.
4. Min personlige proces for kolde e-mail åbningslinjer
Når det kommer til kolde e-mail åbningslinjer, er min proces anderledes, hvis jeg fokuserer på høj-værdi kunder eller ej. De gode nyheder er, at begge måder kan udføres med min social selling og kolde e-mail software: Breakcold.
Min proces for high-ticket kunder
Min kolde e-mail første linjer proces for high-ticket kunder fungerer med social selling.
1/ Jeg bruger mit social selling feed til at få inspiration
Mine potentielle kunder er organiseret i forskellige lister.
Hver liste viser et andet social selling feed, der samler LinkedIn og Twitter nyheder om mine potentielle kunder og deres virksomhed
2/ Jeg samler virksomhedsnyheder, når jeg vil kontakte
Når jeg bliver inspireret af nogle nyheder, vælger jeg den potentielle kunde, jeg ønsker at kontakte
Virksomhedsnyheder befolkes automatisk
3/ Jeg sender en DM, hvis jeg er forbundet og en e-mail, hvis jeg ikke er
Jeg udformer min kolde e-mail første linje og sender en DM på LinkedIn, hvis vi er forbundet, ellers sender jeg en kold e-mail.
Jeg sender kun Twitter DMs, hvis jeg ved, at de følger mig på Twitter, hvilket sjældent er tilfældet for de potentielle kunder, jeg vil lukke.
Min proces for mindre værdifulde kunder
Min kolde e-mail første linjer proces for high-ticket kunder arbejder med AI kolde e-mail intro linjer (dvs. første linjer genereret af kunstig intelligens).
1/ Jeg vælger de leads, jeg vil prospektere
Jeg vælger de leads, jeg ønsker at kontakte inde i Breakcold. Jeg kan vælge dem en ad gangen eller alle på én gang.
2/ Jeg genererer i bulk isbrydere fra Websted-URL'er
Så klikker jeg på mass isbrydere generationsknappen. Breakcold vil generere 4 isbrydere pr. potentiel kunde.
Jeg vælger at generere åbningslinjer fra en Websted-URL, hvorfor? Fordi ikke hver potentiel kunde udfylder deres LinkedIn profiler, så kvaliteten af linjerne kan være dårlig eller ikke-eksisterende.
3/ Jeg vælger min favorit kolde e-mail isbryder i hver lead
Når kolde e-mail første linjer er genereret, tilbringer jeg 1 time med at gennemgå omkring 200 potentielle kunder for at vælge den bedste linje, der er genereret.
4/ Jeg sætter åbningslinjen i min kolde e-mail sekvens
Endelig sætter jeg e-mail åbningslinjerne i min kolde e-mail sekvens ved hjælp af den tilsvarende variabel.
Hele processen er børneleg.
