Wat is het open tarief?

Het open tarief is een metriek om te weten hoeveel van uw e-mails zijn geopend van het aantal dat u heeft verzonden.

Het open tarief is nuttig omdat het u wat gegevens geeft over de prestaties van uw koude e-mailcampagne. Het is ook een goede indicator van uw e-mailbezorgbaarheid.

Een beetje koude e-mail open tarief meme

Wat is een goed open tarief voor koude e-mails?

Een goed open tarief voor koude e-mails is alles boven de 60%. Over het algemeen bereiken top koude e-mailers gemakkelijk 70% tot 88%, zoals het geval is bij Breakcold.

Mensen met dit soort open tarief hebben meestal een uitstekende e-mailbezorgbaarheid en een uitstekende e-mailcopywriting.

Een goed startpunt voor het open tarief van koud e-mails

Wat is een gemiddeld open tarief voor koude e-mails?

Een gemiddeld open tarief ligt tussen de 40% en 60%. Hoewel het niet hoog lijkt, is het nog steeds veel beter dan het gemiddelde open tarief in e-mailmarketing, dat tussen de 15% en 25% ligt, volgens Mailchimp.

Mensen met een gemiddeld open tarief hebben meestal een goede e-mailbezorgbaarheid maar ontbreken aan copywritingvaardigheden.

Voorbeeld van gemiddeld open tarief

Wat is een slecht open tarief voor koude e-mails?

Een slecht open tarief voor koude e-mails is onder de 40%. Wat is het nut van koude e-mails als je open tarieven hebt die vergelijkbaar zijn met e-mailmarketing? Niets.

Van onze gebruikers bij Breakcold hebben we opgemerkt dat mensen met slechte open tarieven een verschrikkelijke e-mailbezorgbaarheid hebben, ze gaan vaak naar de spamfolder. Ze weten ook niet wie hun ICP is en hebben een slechte verkooppitch.

Voorbeeld van slechte open tarieven

Hoe verhoog je je open tarief voor koude e-mails?

Er zijn in wezen 4 punten waar je aan moet werken als je je open tarief voor koude e-mails wilt verhogen.

1. Itereer op je onderwerpregel voor koude e-mails

Persoonlijk geloof ik niet dat de onderwerpregel een verschil maakt voor het open tarief. Ik ben meer een voorstander van voorbeeld tekst, zoals we zojuist hebben gezien.

Toch, als je een slechte onderwerpregel hebt, kan het je veel kosten (zoals min 20% in open tarief).

Deze onderwerpregel voor koude e-mails wordt beoordeeld door een AI-e-mailtool

Hier zijn enkele tips voor onderwerpregels:

• gebruik de naam van je prospect; of

• gebruik de bedrijfsnaam van je prospect

• houd je onderwerpregel op maximaal 4/5 woorden

• gebruik een unieke onderwerpregel voor elke prospect die iets bevat dat ze op sociale media hebben genoemd

2. Optimaliseer je voorbeeldtekst van de e-mail

Wanneer je e-mails ontvangt op een desktop of mobiele telefoon, is er altijd een voorbeeld van de e-mail.

De voorbeeldtekst van de e-mail bestaat uit:

• de onderwerpregel; en wat wordt genoemd

• de voorbeeldtekst

De voorbeeldtekst zijn de eerste paar zinnen van je e-mail. Het zijn in wezen je introregels, ook wel bekend als e-mailopeningregels.

De voorbeeldtekst is in het rood gemarkeerd

Als deze regels algemeen of niet intrigerend genoeg zijn, zullen prospects je e-mail niet eens openen.

Daarom is de voorbeeldtekst belangrijker dan de onderwerpregel, omdat mensen snel zullen zien of je e-mail niet op hen is afgestemd met de opkomst van automatiseringstools.

3. Deactiveer de tracking van open tarieven

Het volgen van de open tarieven is bekend dat het je e-mailbezorgbaarheid vermindert (meer kans om in de spamfolder te belanden). Op die manier zal het technisch je open tarief verlagen.

Deactiveer alleen je tracking van open tarieven eenmaal je bekend bent met koude e-mails en dat al je campagnes rond een 60% open tarief minimaal presteren.

Dit is hoe je de tracking van open tarieven in Breakcold deactiveert

4. Gebruik een e-mail opwarmtool

E-mail opwarmtools stellen je in staat uit de spamfolder te blijven. Als je niet in de spamfolder komt, hebben je e-mails een kans om geopend te worden.

Voorbeeld van een dashboard van een e-mail opwarmtool

Wat kan je open tarief verlagen?

Tracking van aangepaste domeinen of basale tracking van open tarieven kan je open tarief verlagen. Inderdaad, om het open tarief te volgen, moeten koude e-mailsoftware een onzichtbare pixel in de code van je e-mail gebruiken.

Example van tracking van aangepaste domeinen in Breakcold

Deze pixel vermindert van nature je bezorgbaarheid een beetje, net als elk type HTML-structuur, zoals links en afbeeldingen.

Koude e-mail open tarief vs plaatsing in de inbox: welke is de belangrijkste?

Er moet een verschil worden gemaakt tussen het open tarief en de Inbox Plaatsingspercentage (IPR).

De IPR is een percentage dat bepaalt hoeveel e-mails daadwerkelijke de primaire inbox hebben bereikt in plaats van naar de spamfolder te gaan.

IPR wint van het open tarief van koude e-mails

Open tarieven voor koude e-mails hebben meestal geen uitsplitsingen waaronder het plaatsingspercentage van de inbox in vergelijking met e-mailmarketingsoftware. De IPR is zeker een realistischer meetwaarde om je echte open tarief te meten.

Inderdaad, misschien zijn je koude e-mails in de spamfolder beland om bezorgproblemen, maar zouden ze geopend zijn als ze de primaire inbox hadden bereikt.

Koude e-mail open tarief vs koude e-mail antwoordtarief: welke is de belangrijkste?

Open tarieven voor koude e-mails kunnen worden beschouwd als een ijdelheidsmeting omdat ze niet 100% betrouwbaar zijn. Aan de andere kant zijn antwoordtarieven voor koude e-mails 100% nauwkeurig.

Je kunt een koude e-mailcampagne hebben met een 90% open tarief maar 0% antwoordtarief, wat betekent dat je aanbod niet goed is of dat je de verkeerde mensen hebt benaderd. Het antwoordtarief vertelt je meer over je prestaties.

Antwoordtarief wint van het open tarief

Is het open tarief van koude e-mails een betrouwbare metriek?

Zoals hierboven vermeld, is het open tarief voor koude e-mails geen betrouwbare metriek en om een paar redenen:

• enkele koude e-mailsoftware heeft hun software niet aangepast sinds enkele Google en Outlook updates die een open van e-mails faken wanneer ze voorbeladen worden.

• je weet niet welke e-mails daadwerkelijk in de spamfolder zijn beland

Sommige software zijn ook bekend dat ze hun open tarieven opblazen om er goed uit te zien, maar mensen zijn nu begonnen te beseffen, dus die software hebben sinds begin 2022 aanpassingen gedaan.

Mijn methode om altijd een goed open tarief voor koude e-mails te garanderen

Wanneer ik koude e-mails verstuur, heb ik altijd minstens 60% open tarief, ik gemiddeld +70%. Ik heb een eenvoudig proces om dit soort resultaten te behalen.

1. Ik gebruik een e-mail opwarmtool

Ik warm al mijn verzenddomeinen op met Breakcold. Het garandeert me dat ik altijd in de primaire inbox beland om minstens 40% tot 60% open tarief te behalen.

Voorbeeld van een Breakcold e-mail opwarmtool

2. Ik deactiveer de tracking van mijn open tarief

Breakcold stelt me in staat om de tracking van mijn open tarief te deactiveren. Aangezien ik vrij bekend ben met het koude e-mailproces, deactiveer ik altijd de tracking van open tarieven en focus ik op metrics die echt belangrijk zijn zoals het antwoordtarief.

3. Ik hyper-personaliseer e-mails handmatig (Optie 1)

Ik gebruik de sociale verkoopfeed van Breakcold om inspiratie op te doen uit de nieuwe activiteiten van mijn prospects om mijn e-mail openingregels evenals mijn onderwerpregels te hyper-personaliseren.

Op die manier zorg ik voor een geweldige voorbeeldtekst die mijn open tarief verhoogt tot +70%.

Ik gebruik een sociale verkoopsoftware om mijn koude e-mails sneller te personaliseren

4. Ik segmenteer goed mijn prospects en gebruik een semi-gepersonaliseerde eerste regel (Optie 2)

Wanneer ik geen tijd heb om elk opening lijn te personaliseren, segmenteer ik mijn prospects op locatie of industrie en maak ik een introzin die algemeen maar gepersonaliseerd is voor de groep die ik wil bereiken.

5. Ik gebruik AI-firstregels om het ijs te breken met mijn prospects (Optie 3)

Als ik echt lui ben en een koude e-mailcampagne naar een groot volume prospects moet sturen, gebruik ik AI-firstregels om mijn open tarief te verhogen.

1/ Ik importeer een CSV in Breakcold

2/ Ik genereer in bulk de eerste regels met behulp van AI

AI-firstregels verhogen het open tarief met tot 30%

3/ Ik kies mijn favoriete regels uit de 4 gegenereerde, het kost me 1 uur per 200 prospects.

Bij standaard is de eerste regel de best presterende

4/ Ik voeg de regels in mijn koude e-mailsequentie in met de variabele Icebreaker.

Dit is een voorbeeld van de Breakcold-editor

Conclusie over het open tarief van koude e-mails

Open tarieven zijn spannende metrics in koude e-mails. Echter, wanneer je meer ervaring hebt, realiseer je je dat ze niet zo belangrijk zijn en dat je liever je op belangrijke metrics zoals antwoordtarieven wilt concentreren.