A resposta é simples: sim, e-mail frio funciona e ainda funciona em 2025.

Vamos ser honestos aqui: e-mail frio tem uma má reputação. Outros pensam que o e-mail frio funcionará menos no futuro. Então, isso funciona? Sim e não, vamos provar isso neste artigo.

Prova de que o e-mail frio funciona com números e depoimentos de clientes

Resultados de e-mail frio de Devantae (ele possui uma agência de geração de leads)

Devantae está a jogá-la de forma inteligente porque:

• seus e-mails frios são altamente personalizados, ele usa Breakcold para isso.

• ele não envia muitos e-mails frios, visa qualidade em vez de quantidade.

É assim que ele fechou mais de £3.000.000 para clientes em um período de 3 anos, bastante impressionante, certo? Quem disse que os e-mails frios não funcionam.

Resultados de e-mail frio de Saif (ele possui uma agência de marketing por e-mail)

Saif foi um dos nossos primeiros clientes no Breakcold. Ele não sabia nada sobre e-mail frio, então fizemos uma chamada no Zoom para que eu pudesse ajudá-lo.

Após 2 meses fazendo e-mails frios, ele fechou seus primeiros clientes e obteve um ROI de +20,000% com o Breakcold.

Aqui novamente, você pode ver que e-mails frios funcionam.

Você pode melhorar suas habilidades de e-mail frio como Saif com a Academia Breakcold.

5 situações em que o e-mail frio não funciona

Existem situações em que o e-mail frio está não funcionando, é principalmente devido aos seguintes cenários.

Situação 1: sua redação de e-mail frio é ruim

Redação é a coisa em que as pessoas lutam mais na internet, eu acredito!

No entanto, ter uma redação ruim irá destruir seus resultados de e-mail frio.

Poucas regras a seguir se você quiser fazer isso funcionar:

• visar e-mails frios muito curtos (não mais de 50 palavras) - ninguém quer ler uma cópia longa, certo?

• evitar apresentar sua empresa ou pedir uma chamada se você nunca falou com o lead antes, é muito brutal, já não estamos mais num mundo de 2004.

Você pode conferir nosso artigo sobre redação de e-mail frio aqui.

Situação 2: sua entregabilidade de e-mail frio é fraca

Os e-mails frios não funcionam para a maioria das pessoas porque têm uma entregabilidade de e-mail terrível.

Basicamente, elas não seguiram as melhores práticas.

Essas práticas são as seguintes:

• preparar seu domínio de e-mail (aquecimento de e-mail)

• enviar muitos e-mails por dia

• não configuraram rastreamento de domínio personalizado, SPF, DKIM e DMARC

Devido à falta de precauções acima, os e-mails frios vão parar no spam, o que é infelizmente.

Escrevemos sobre entregabilidade de e-mail frio neste artigo.

Situação 3: você não trabalhou o suficiente no seu ICP

ICP significa Perfil de Cliente Ideal, também é definido como persona.

Conhecer seu ICP é fundamental para fazer os e-mails frios funcionarem.

Você precisa endereçar a mensagem certa (1) para a audiência certa (2).

Parece natural, mas a maioria das pessoas falha nisso, até nós mesmos no Breakcold tivemos dificuldade em identificar nosso ICP, porque para um software de e-mail frio, qualquer um poderia ser seu cliente (pelo menos pensávamos).

Melhores maneiras de encontrar seu ICP para fins de e-mail frio:

• faça uma lista de 500 prospects

• obtenha os e-mails deles com Findymail

• divida esta lista em 5 listas de 100 prospects

• cada lista encontrará um potencial ICP seu

• lançar campanhas de e-mail frio com cada um desses ICPs

• veja os resultados e dobre suas apostas nos que estão funcionando melhor

Se você não obtiver bons resultados, não é por causa do e-mail frio, mas por causa da sua oferta.

Situação 4: você não trabalhou o suficiente na sua oferta

Ter uma boa oferta é quase tudo ao fazer prospecção de vendas.

Se seu produto ou serviço for terrível, ninguém irá responder a você.

Depois de trabalhar no seu ICP, trabalhe arduamente em criar uma oferta atraente e charmosa que seus prospects estarão dispostos a considerar.

O objetivo de um e-mail frio é agendar uma reunião. Portanto, sua oferta precisa ser interessante o suficiente para que o prospect entre em uma chamada no zoom com você.

Se você não é um deus ou deusa da redação, pode usar ferramentas de IA, como Mark Copy AI, para se inspirar.

Situação 5: você está enviando e-mails frios demais por dia

Quantidade não é qualidade.

Se seu objetivo é apenas importar o maior número possível de leads, você vai perder.

As pessoas tendem a não segmentar seus leads em lotes. Isso resulta em listas de prospects que são não qualificadas o suficiente para elaborar uma oferta genérica, mas ainda assim personalizada.

No final, você enviará 1000 e-mails frios, mas pode acabar não recebendo uma única chamada.

5 situações em que o e-mail frio funciona

Situação 1: prospects estão bem segmentados

Pessoas que têm resultados estelares com e-mails frios sabem como construir listas de prospects de maneira eficiente.

Eles enviam muitas pequenas campanhas de e-mail frio de no máximo 50 prospects por campanha.

Dessa forma, eles conseguem criar uma mensagem genérica, mas personalizada para toda a lista.

Situação 2: e-mails frios não vão para o spam

A entregabilidade de e-mail frio é subestimada quando você deseja ter sucesso e ótimos resultados com e-mails frios.

Você pode ter a melhor redação, mas se você for para a pasta de spam, qual é o sentido?

Aprenda como evitar que seus e-mails frios sejam para o spam aqui.

Situação 3: as pessoas são criativas com sua redação

A redação de e-mail frio é difícil, mas quando você acerta, começa a ter muitas respostas.

Exemplo rápido de um e-mail frio que funcionou para mim:

Situação 4: as pessoas não vendem ao enviar e-mails frios

'As melhores vendas que você faz são aquelas quando você não está vendendo'.

Todo bom representante de desenvolvimento de vendas (SDR) ou Representante de Desenvolvimento de Negócios (BDR) sabe disso.

Seu objetivo deve ser simples: iniciar uma conversa.

Para isso, não apresente sua oferta imediatamente.

Situação 5: os e-mails frios são personalizados

Hoje em dia, todos nós estamos sendo inundados com toneladas de e-mails frios não personalizados.

Portanto, se os seus forem adaptados aos seus prospects, você vence.

Você pode personalizar seu alcance de e-mail frio com:

• linhas de introdução de e-mail frio (manualmente ou com Breakcold)

• Linhas de PS onde você fala sobre algo casual, como a cidade do seu prospect, por exemplo.

Você pode ler mais sobre personalização de e-mail frio aqui.

Outras perguntas sobre se os e-mails frios realmente funcionam

Os e-mails frios funcionam melhor com as redes sociais?

Sim. E-mails frios funcionam melhor quando combinados com vendas sociais (ou seja, vendendo no LinkedIn, Facebook ou outras redes sociais como o Twitter). Você também pode combinar e-mail frio com métodos de inbound, isso funciona como um encanto.

Quando os e-mails frios funcionam melhor?

Você pode supor que os e-mails frios funcionam melhor quando enviados durante a manhã entre as 8h e o horário do almoço. No entanto, todo mundo pensa assim. É por isso que é melhor enviar seus e-mails frios após o horário do almoço, menos pessoas realizam trabalhos profundos durante a tarde: essa é sua chance de obter respostas.

Conclusão: qual é o futuro do alcance de e-mail frio?

O e-mail frio pode funcionar menos no futuro

Em teoria, os e-mails frios podem funcionar menos num futuro próximo.

Por quê?

Porque mais e mais e-mails frios estão sendo enviados todos os dias.

Como resultado, mais pessoas recebem tanto bons quanto maus e-mails frios diariamente.

O problema com o aumento do e-mail frio é que ele se torna tão saturado quanto o marketing por e-mail.

Imagine o seguinte:

Em 2015:

• Um CEO receberia cerca de 1 e-mail frio por dia de estranhos

• 1 e-mail não é muito, se você tiver uma boa redação, pode facilmente conseguir algumas boas oportunidades.

Em 2025:

• Um CEO receberia cerca de 5 e-mails frios por dia de estranhos

• 5 e-mails frios por dia é MUITO.

No cenário de 2025, as pessoas estão irritadas com os e-mails frios e nem ficarão felizes se os seus forem criativos.

Os e-mails frios sempre funcionarão se você for inteligente o suficiente

Leve marketing por e-mail como exemplo, está por aí desde 2001/2002 com softwares estabelecidos como Mailchimp, Sendgrind ou Sendinblue e recentemente Klavyio no espaço E-commerce.

Embora atualmente as pessoas estejam sendo literalmente bombardeadas por newsletters por e-mail, ainda funciona.

Ao longo do caminho, surgiram produtos de nicho como Convertkit (marketing por e-mail para criadores) e mais recentemente Flodesk em 2019 (newsletters por e-mail bonitas).

Com os softwares acima, algumas pessoas têm resultados terríveis e outras têm resultados estelares.

Na minha opinião, o mesmo acontece com e-mails frios. Eles sempre funcionarão se você souber como usá-los sabiamente.

Se você precisa melhorar no e-mail frio, pode conferir este artigo que escrevemos.

Os e-mails frios funcionarão melhor se você abraçar vendas sociais

No Breakcold, acreditamos que a era da automação de e-mail frio é boa, mas não eficiente. Estamos bastante certos de que construir relacionamentos significativos com seus prospects é a chave para o sucesso.